说名道姓

第三节 公司起名的技巧

　　一个公司要想在竞争中获得成功，就必须找准卖点。而公司的名字就是一个很好的卖点，要想运用好这一卖点，需要运用方法，讲究技巧。

　　一、迎合消消费心理

　　用消费者喜欢的吉祥用语作为公司的称谓，这样可以迎合顾客的求福心理，从而招徕生意。如杭州老板集团公司前身为杭州余杭县红星五厂。他们生产的排油烟机最初使用“红星”、“如宝”、“顺达”商标，广告做了不少，可收效甚微。后来他们灵机一动，改为以时兴的词语“老板”作商标，效益马上便直线上升，每年以翻一翻的速度发展。

　　迎合攀高心理需要的名字，还有一种类似回文形式组成的商标。如丹东市金达表厂的“大哥大”商标、四川绵竹县日用厂的“大姐大”商标、山东嘉祥都酒厂的“王中王”商标、福建省晋江县滑头金属压铸有限公司的“SBS”商标、无锡市锁厂的“909”商标、海口罐头厂的“383”商标等。这种起名方式的优点是所起名字读起来有一种类似押韵的回音美。

　　二、遵循行业惯例

　　行业惯例是在长期的历史发展中形成的，某些行业特别喜欢用本行业的字。中药店常用“堂”字，如“同仁堂”、“敬修堂”、“神草药堂”等；西药店常用“房”字，如“德威治大药房”、“金象大药房”等；西餐馆常用“社”，如“华美西餐社”等；绸布店常用“祥”字，如“瑞蚨祥”、“瑞生祥”等。这些都是在长期的历史发展中形成的行业中喜欢的用字，用在正式的名称中，会产生沟通效果，让人一看就知道里面卖的是什么。

　　三、讲究吉利口碑

　　旧时的店铺招牌上经常出现“兴”、“隆”、“源”、“茂”、“发”、“盛”等字。这是由于生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩。如老字号月盛斋创办于1775年，店名为“月盛斋”就有“月月兴盛”之意。国人创办的第一家啤酒厂、北京合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升为主集资创办的，起名“双合盛”，就是“双方合办，财源茂盛”之意。

　　四、用民间俗语及口头语

　　一些企业为了更贴近消费者，特别是一些与老百姓生活密切相关的食品和日用品公司，往往采用一些民间的俗语和口头语为公司企业命名。如著名的“洽洽瓜子”，“好劲道方便面”等，这能给人一种亲切感，大多数能被公众所接受。

　　五、与创建者姓名结合

　　汽车中有好几个公司名称都是采用创始人本名命名的，如福特汽车公司，闻名全球的贝尔电话公司，化学品中的杜邦公司等。在流行品牌中，以创始人作品牌的则更多，如日本的丰田汽车、松下电器、本田汽车等等。

　　六、创意名称多准备

　　随着我国加入世界贸易组织，大量的外国公司进入了中国市场。所以在公司起名时一定要做好准备，注意自己的企业名称不要对其他企业造成侵权，或者不同行业的公司与你共享一个美名。如北京的四通公司出名后，不同行业的大大小小的“四通公司”蜂拥而至。所以，为了防止类似的事情发生，最好把有创意的名称多准备一些，做到有备无患。

　　七、善于自我表现

　　运用善于自我表现法起名，主要是实事求是地把公司企业的信誉、产品质量等方面的优点体现在公司名称上，给自己增加信心，给对手施加压力，给公众以信任感。如“巨人集团”这一名称，目的是在消费者心中树立一个巨人形象，向公众展示一个高大而有力的公众形象，让人觉得它实力雄厚，非它莫属。

　　再如“好孩子集团”，则明确告诉家长们，如果自己的孩子使用了该公司的产品，就可以做一个好孩子。这一名称符合家长的教育心理，当然会大受欢迎了。

　　八、以品牌为名

　　公司企业以品牌为名，一般是指在创造出名牌产品以后，再用自己的品牌作为公司的名称。如上海凤凰自行车公司就是以自己的产品“凤凰”作为企业名称的。

　　这样的公司很多，许多世界著名的企业，像美国的耐克公司、可口可乐公司、柯达公司，日本的先锋公司，德国的大众汽车公司等，都是用这种方法起名的。

　　九、经营项目和服务对象要明确

　　为公司起名时一定要明确自己的经营目的，而且所起名字要与经营项目有关系。比如，不能将烟草公司、婚庆公司叫安祥公司，应遵循每个行业的特点起名。

　　以服务对象起名要求企业在确定消费对象后，根据消费对象的不同阶层和不同的人群起名。如富绅公司、金利来公司、富贵鸟皮鞋公司，是针对有钱的消费者起的名。

　　十、要合情合理又合法

　　了解一些相关的法律知识为公司起名是必要的，否则在起名时不仅会闹出笑话，还有可能不予注册。如河南某卷烟厂申请注册“长寿牌”卷烟商标被驳回，就属于这种情况。因为大家都知道香烟是一种有害身体健康的商品，吸烟影响人的寿命，以“长寿”来作为香烟的商标，显然是不合理的。

　　如果你公司的名字起得合情、合理又合法，那么注册时就会省去很多麻烦。

　　十一、以公司理念为先导

　　公司的名称要以公司为出发点，与公司的服务宗旨相一致，这样有助于塑造公司形象。如“蓝岛”大厦，指的是“蓝色海洋中的一座宝岛”，有宁静、祥和之意，它与企业的理念“买走一份商品，带回千缕情丝”相一致，从而更有力地树立起了良好的公司形象。

　　十二、要有全球意识

　　我国加入WTO以后，融入世界的步伐更快了，尤其受全球经济一体化的影响，地球正在变成一个村落，跨国交往已经成为当今的主流。今天中国人愿意接受国外先进的产品技术，也需要外国人接受我们的产品和文化，这就意味着将有更多的企业参与到国际竞争中去，所以用洋名为公司起名成为许多企业的选择。

　　如以生产洗涤用品的浙江“纳爱斯”公司、北京的“福斯特”公司等，都是用英文名字译成汉语起名的。不过用这种方式起名应注意不要同外国公司或字号重名，否则就违反了法律规定。起名时要尽量结合中英文的意义。