古人有诗云:“一天浓雾满长江,远近难分水渺茫。骤雨飞蝗来战舰,孔明今日伏周郎。”
《兵经百篇》提出:“艰于力则借敌之力,难于诛则借敌之刃,乏于财则借敌之财,缺于物则借敌之物……”借敌计应用的经典就是诸葛亮的草船借箭。
诸葛亮在推动孙刘联盟的建立和运筹对曹军作战的方略中,所表现出的远见卓识和超人才智,使器量狭小的周瑜妒火中烧。为解除诸葛亮对他的威胁,周瑜又设下置诸葛亮于死地的圈套。
这个智谋故事见于《三国演义》第四十六回“用奇谋诸葛亮借箭,献密计黄盖受刑”。
周瑜集众将于帐下,并请诸葛亮一起议事。当周瑜提出让诸葛亮在10日之内赶制10万支箭的要求时,诸葛亮却出人意料地说:“操军即日将至,若候10日,必误大事。”他表示,只须3天的时间,就可以办完复命。周瑜一听大喜,当即与诸葛亮立下了军令状。在周瑜看来,诸葛亮无论如何也不可能在3天之内造出10万支箭,因此,诸葛亮必死无疑。
诸葛亮告辞以后,周瑜就让鲁肃到诸葛亮处观察动静,打探虚实。诸葛亮一见鲁肃就说:“3日之内如何能造出10万支箭?还望子敬救我!”忠厚善良的鲁肃回答说:“你自取其祸,让我如何救你?”诸葛亮说:“希望你借给我20只船,每船配备30名军卒,船只全用青布为幔,再取草把千余束,分别竖在船的两舷。这一切我自有妙用,到第三日包管会有10万支箭。但有一条,你千万不能让周瑜知道。如果他知道了,必定从中作梗,我的计划就很难实现了。”鲁肃虽然答应了诸葛亮的请求,但并不明白诸葛亮的意思。他见到周瑜后,不谈借船之事,只说诸葛亮并不准备造箭用的竹、翎毛、胶漆等物品。周瑜听罢也大惑不解。
诸葛亮向鲁肃借得船只、兵卒以后,按计划准备停当。可是一连两天诸葛亮却毫无动静,直到第三天夜里四更时分,他才秘密将鲁肃请到船上,并告诉鲁肃要去取箭。鲁肃不解地问:“到何处去取?”诸葛亮回答道:“子敬不用问,前去便知。”鲁肃被弄得莫名其妙,只得陪伴着诸葛亮去看个究竟。
当夜,浩浩江面雾气霏霏,漆黑一片。诸葛亮遂命用长索将20只船连在一起,起锚向北岸曹军大营进发。时至五更,船队已接近曹操的水寨。这时,诸葛亮又让士卒将船只头西尾东,一字摆开,横于曹军寨前。然后,他又命令士卒擂鼓呐喊,故意制造出击鼓进兵的声势。鲁肃见状,大惊失色,诸葛亮却神情坦然地对他说:“我料定,在这浓雾低垂的夜里,曹操决不敢贸然出战。你我尽可放心地饮酒取乐,等到大雾散尽,我们便回。”
曹操闻报后,果然担心重雾迷江,遭到埋伏,不肯轻易出战。他急调旱寨的弓弩手6000人赶到江边,会同水军射手,共约1万余人,一齐向江中乱射,企图以此阻止击鼓叫阵的“孙刘联军”。一时间,箭如飞蝗,纷纷射在江心船上的草把和布幔之上。过了一段时间后,诸葛亮又从容地命令船队调转方向,头东尾西,靠近水寨受箭,并让士卒加劲地擂鼓呐喊。等到日出雾散之时,船上全部的草把都密密麻麻地排满了箭。此时,诸葛亮才下令船队调头返回。他还命令所有士卒一齐高声大喊:“谢谢曹丞相赐箭!”当曹操得知实情时,诸葛亮的取箭船队已经离去20余里,曹军追之不及,曹操为此懊悔不已。
船队返营后,共得箭10余万支,用时不过3天。鲁肃目睹其事,极称诸葛亮为“神人”。诸葛亮对鲁肃说:自己不仅通天文,识地利,而且也知奇门,晓阴阳,更擅长行军作战中的布阵和利用兵势,在3天之前已料定必有大雾可以利用。他最后说:“我的性命系之于天,周公瑾岂能害我!”周瑜得知这一切以后,大惊失色,自叹不如。
草船借箭是借力之计。诸葛亮在借箭之前,已深刻分析借箭定能成功的条件:第一,知天。诸葛亮善于在作战中利用季节条件、气候条件,善于利用随季节而发生的气候变化规律;他能想别人所未想,知天之情,巧夺天工,故能得“天”之助。第二,知地。回来时顺风顺水,定能顺利返回。第三,知人。鲁肃忠厚,必能相助;曹操多疑,必不敢出兵。诸葛亮是《三国演义》中的谋略家,常常靠借,弥补自己力量的不足;靠借,强化自己的优势;靠借,突破那个时代科学技术落后的局限,创造出更大的战斗力和杀伤力,可谓高明之极。
冯玉祥“借花献佛”
冯玉祥督军驻守常德的第二年夏天,常德地区连降暴雨33天,积水成灾,灾民们携老扶幼,蚁群般地拥进了常德城内,弄得全城到处拥挤不堪。冯玉祥见了忧心如焚,他除下令常德县政府在四城门搭起粥棚,赈济灾民之外,还发布告示,敦促城内商界义捐献款,赈济灾民。但是,常德这个商业繁华之地,虽商贾甚多,响应募捐号召者却寥寥无几。
这天上午,城内所有富商都接到县政府的通知,请他们立即去设在府坪广场的献金台前,说冯玉祥本人要当众解囊募捐。
献金台设在古城中心的府坪广场,献金台下,早已挤满了观看冯玉祥献金的人们,凡是接到了县政府通告的商界显要,都被请到了摆在台下的几排长椅上就座。人们看到,在高高的献金台的正中,摆了一张八仙桌,桌子四周全用红布围得严严实实。身着戎装、穿戴整齐的冯玉祥,正躬腰坐在八仙桌后面,两手伸在八仙桌的空档里面,不知在忙着什么。
这时正当大伏天中午,太阳如火,火辣辣地晒在人们的头顶上。坐在前排椅子上的商人们个个被晒得头昏眼花,口干舌燥,饥肠辘辘。可是,既没人给他们送水喝,更没人给他们送饭吃;身后看热闹的人又挤得水泄不通;人群外面,还有不少荷枪实弹的卫兵在维持秩序,富商们想走也不敢走了。抬头看看台上的冯玉祥,也是汗流浃背,还在全神贯注地躬腰忙碌着,连头也不肯抬一下。富商们不敢吱声,不敢动弹,只得耐着饥渴和燥热,在毒日的暴晒下煎熬着。
又过了一时辰,眼看日头都偏西了,富商被烈日烤得几乎只有出气没有进气了。这时,才见冯玉祥两臂一伸,终于站起身来。人们精神一振,满场目光齐刷刷地投向了献金台上。但见冯玉祥又弯下腰去,像渔人拉网那样从八仙桌下拉一长串金晃晃的东西来,他把这串东西背在背上,迈着大步,从台上走下来。人们这才看清,背在冯玉祥身后的一长串东西,竟是一双双用稻草编制的草鞋。
冯玉祥走到台下,将草鞋一双双分给了坐在前排椅子上的富商们。然后,他又返身上台,站在八仙桌后,拉开了嗓门说道:“抱歉了,为等我编制这些草鞋,让诸位久等了。眼下,四乡灾民们正处在水深火热之中,他们受着无衣无食无宿的煎熬,这滋味诸位是可想而知了。可我冯玉祥只身从戎,本来就是穷光蛋,带兵后也决无私蓄,只好赶紧打下这批草鞋,卖给诸位富商,以便借花献佛,捐赠给灾民们。这稻草本是寸金,按市价一两金子百两银,我就老实不客气地按照草鞋的分量为鞋价,来向诸位收银子了。恕我不恭,为了赈济灾民,各位富商也一定慨然解囊相助。”
冯玉祥话音刚落,早有人提着一杆钩秤,将冯玉祥送到富商们手中的草鞋一一称了斤两。富商们瞠目结舌,暗暗叫苦,只得按照一两金子百两银的价格,回去取来银子去县政府交割。
事后,常德城内没有被派买草鞋的一般商家们,担心冯玉祥再度摊派到他们的头上,便都主动献金,资助灾民重建家园。果然,冯玉祥献金义举一两天内便给灾民们募捐万金,使灾民们在水退后得到了以县政府名义赈济的钱财,都欢欢喜喜地回乡去重建家园。后来,有首民谣歌唱道:踏破“金”鞋有觅处,得来全不费工夫。
两种牙刷争市场
解放前,宁波有家“张新记”牙刷厂,由于老板张启风经营有方,不久就打败了风靡一时的上海产“葫芦”牌牙刷。
当时宁波市场上顾客愿意买“张新记”牙刷,百货店也愿意接货,但唯有一家“裕生泰”的百货店,由于老板和“葫芦”牌牙刷厂的老板关系好,长期以来不经营“张新记”牙刷。怎样使自己的“张新记”牙刷能摆上这个百货店的柜台呢?
张启风左思右想,终于想出了一条妙计。他买通了一个绍兴商人,头戴毡帽到“裕生泰”订毛巾、热水瓶、毛线等大宗商品,最后说要“张新记”牙刷500打。“裕生泰”老板婉言说:“其他牌子的都有,但我店从不经营‘张新记’牙刷,可否换成‘葫芦’牌,这种牙刷是上海产的,质量好,价格可以便宜一点。”
戴毡帽的商人答道:“没有‘张新记’牙刷就算了!”说完调头走出店堂。
又过了几天,张启风又派一嵊县人,扮作客商去“裕生泰”订货,情况如上次一样。
最后,老板不得不将“张新记”牙刷进货,这样一来,“张新记”牙刷占领了宁波的每一个经营牙刷的商店,终于把“葫芦”牌牙刷挤出了宁波市常
盛田昭夫“借箭”
日本索尼公司是世界上著名的电器经销制造公司之一,索尼公司董事长盛田昭夫曾名震一时,他“借箭”有绝招,他利用一次天赐良机,成为了威尔士亲王等英国皇室显贵的座上宾,把“借箭”之手伸到了英国。
1970年,英国威尔士亲王到日本参加国际博览会。英国大使馆委托索尼公司在亲王的套间里安一台电视机。索尼公司以小窥大,想通过这一机遇结识英国亲王。索尼公司以其高质量的服务使亲王大为满意。
在使馆举行的招待会上,盛田昭夫特意请人介绍认识了亲王。亲王对索尼公司提供的方便深表感谢,并流露出若盛田昭夫在英国开办工厂,不要忘记设在亲王的领地上。
盛田昭夫闻言,内心欢喜不已,他不久果然去了英国。经过调查了解,他决定把企业扩展到这里。在公司的开工盛典上,盛田昭夫请威尔士亲王大驾光临。为了感谢亲王的光顾,他让人在厂门口竖起了一块纪念匾,以示永远铭记。这不仅为自己的公司做了广告,而且等于在英国取得了尚方宝剑,他可以在此大展宏图了。索尼公司在英国的业务日益扩大,成为英国一家有名的“外资企业”。但,盛田昭夫仍不以此为满足。
20世纪80年代伊始,这家工厂决定扩大在英国的生产规模。盛田昭夫再次邀请威尔士亲王前来助兴。亲王因日程安排已满,派戴安娜王妃前往。王妃此时正有孕在身,盛田昭夫更是照顾周到,并不失时机地让王妃巡视工厂。在巡视工厂时,盛田昭夫安排戴安娜王妃戴上了工作帽,帽子上却赫然写着“索尼”二字。
随着摄影师们按机的“咔嚓”声,英国各界和世界各地都知道王妃参观了索尼公司在英国的分厂。
为感谢戴安娜王妃这次带着身孕参加工厂的盛典,盛田昭夫又命人立了一块纪念碑。
从此以后,世界各地的旅游者到此,都可以通过“匾”和“碑”,来了解索尼公司的历史,活生生地再现了索尼公司与英皇室的友谊。如此一来,对皇室的尊重不就带给索尼公司了吗?盛田昭夫正是借英皇室之“箭”,为自己开拓市场的。
法国白兰地进军美国
法国白兰地在法国本土盛誉持久,畅销不衰。20世纪50年代,厂家的目光开始瞄准美国市常为了打开美国的大门,深谙推销学、广告学、公关学的法国专家开始认真研讨方案。经过广泛调查,特别是对公众有关白宫的评价、艾森豪威尔的总统形象以及重大庆典活动的调查,他们决定抓住艾森豪威尔总统67岁寿辰这一时机,立足于“礼轻情义重,酒少情意浓”的主题,赠送两桶窖藏67年的白兰地酒,作为寿辰贺礼,而且特邀法国著名艺术家特别设计制作酒桶。这项计划得到公司的批准,并且获得法国政府的支持,于是,白兰地厂商开始动手准备。
美国公众早在总统寿辰前一个月就知道要举行盛大的赠送活动,成千上万的人已在讨论法国白兰地,新闻报道也不放弃任何一点有关此活动的动向,大家都盼望白兰地的光临。
这一天终于到了,美国首都华盛顿如过节一般,主要街道上竖着巨大的彩色标语牌——“干杯,醉人的白兰地”“欢迎您,尊贵的法国客人”“美法友谊令人心醉”。报亭主人特意沿着售报亭挂一长列美、法两国的小国旗,并且特意设计和绘制了“今日各报”的广告牌,美国鹰和法国鸡干杯的画面和“总统华诞日贵宾驾临时”“美国人醉了”等各报大标题吸引了络绎不绝的人去光顾,美国新闻媒介开动包括电视在内的宣传工具,宣传这一重大事件。
白宫周围,早已人山人海,美国人热情奔放,挥动着法国小国旗,期待着白兰地的出常
在白宫的花园里,隆重的赠送仪式开始了。四名英俊的法国青年,身着法兰西传统宫廷服装,抬着两桶装潢精美的白兰地,正步进入白宫。这时,人群沸腾,欢笑四起,甚至法国国歌《马赛曲》也响了起来。当天的电视新闻播放这一盛况时,全城人都坐在电视机前,希望捕捉到每一个瞬间。
从此,法国白兰地昂首阔步地迈进美国市场,它就像老朋友一样走进美国公众的家中,美国市场就这样被征服了。
这种将白兰地与美国总统寿辰联系起来的构思,使美国总统无形中客串了一次广告角色。
二流产品一流价格
德国有一家制造电灯泡的公司。该公司处于初创阶段产品销路不畅,价格也不满意。他们的董事长到各地去做旅行推销,希望代理商们积极配合,使他们生产的电灯泡能够打入各级市常
有一次,董事长召集各个代理商,向他们介绍新产品。董事长对参加谈判的各代理商说:“经过许多年的苦心研究和创造,本公司终于完成了这项对人类大有用途的产品。虽然它还称不上是一流的产品,只能说是二流的,但是,我仍然要拜托各位,以一流的产品价格,来向本公司购买。”
在场的人听了董事长的陈述不禁哗然:“咦!董事长该没有说错吧?谁愿意以购买一流产品的价格来买二流的产品呢?那当然应该以二流产品的价格来交易才对啊!你怎么会说出这样的话呢?难道……”大家都以怀疑和莫名其妙的眼光看着董事长。
“那么,请你把理由说出来给我们听听吧!”代理商们都想知道谜底。
“大家知道,目前制造灯泡行业中可以称得上第一流的,全国只有一家。因此,他们算是垄断了整个市场,即他们任意抬高价格,大家也仍然要去购买,是不是?如果有同样优良的产品,但价格便宜一些的话,对大家不是种福音吗?否则,你们仍然不得不按厂商开出来的价格去购买。”经过董事长这么一说,大家似乎明白了一点点。然后,董事长接着说:“就拳击比赛来说吧!不可否认,拳王阿里的实力谁也不能忽视。但是,如果没有人和他对抗的话,这场拳击赛就没办法成立了。因此,必须要有个实力相当、身手不凡的对手来和阿里打擂台,这样的拳击才精彩,不是吗?现在,灯泡制造业中就好比只有阿里一个人,因此,你们对灯泡业是不会发生任何兴趣的,同时也赚不了多少钱。如果这个时候多出现一位对手的话,就有了互相竞争的机会。换句话说,把优良的新产品以低廉的价格提供给各位,大家一定能得到更多的利润!”
“董事长,你说得不错,可是,目前并没有另外一位阿里呀!”
董事长认为摊牌的时间已经到了。他接着话题继续说道:“我想,另外一位阿里就让我来充当好了。为什么目前本公司只能制造二流的灯泡呢?你们知道吗?这是因为本公司资金不足,所以无法在技术上有所突破。如果各位肯帮忙,以一流的产品价格来购买本公司二流的产品,这样我就可以筹集到一笔资金,把这笔资金用于技术更新或改造,相信不久的将来,本公司一定可以制造出优良的产品,这样一来,灯泡制造业等于出现了两个阿里,在彼此的大力竞争之下,毫无疑问,产品质量必然会提高,价格也会降低。到了那个时候,我一定好好地谢谢各位。”
话音刚落,一阵热烈的掌声掩盖了嘈杂声。董事长的发言产生了极大的回响,收到了很好的谈判效果。代理商们表示:“以前也有一些人来过这儿,不过从来没有人说过这些话。我们很了解你目前的处境,所以,希望你能赶快成为另一个阿里。”为了另一个阿里的产品,代理商们不仅扩大订单,而且愿意出一流产品的价格购买。仅凭一项诱人的计划便引来百万投资,会谈以董事长的极大成功而告结束。
间组建设公司发家史
二战后,日本百废俱兴,样样都离不开电,因此到处都接连不断地开发电源,开山铺路,建造水坝,修造电厂,因而建筑业务十分多。当时日本公认的五大建设公司是鹿岛、大成、清水、大林、竹中等。
间组建设公司是一家专营隧道、大坝等土木工程的公司。神部满之助董事长满怀希望地在外面进行业务活动,本想会接到许多业务,没想到碰了软钉子。为什么间组公司揽不到业务呢?原来间组建设公司在日本只不过是一家小型公司,相对日本五大建设公司来说,间组建设公司只不过是一个建筑队。而建设业务是百年大计,人们宁愿等待,也要等到大建筑公司来建,而不愿交给一些不知名、让人不太放心的小建筑公司。
神部董事长碰了一鼻子灰,回到公司后大发脾气。可有什么办法呢?神部终于认识到,间组不跻身一流的大公司,不仅自己不够体面,同时更不利于业务的扩大。但怎样才能扩大自己的公司,成为一流的公司呢?按常规,一步步地积累资金,扩大规模,恐怕十年八年也办不到。因为间组公司势力太弱,怎能与那五大建设公司相抗衡呢?
神部是个雄心勃勃、斗志旺盛的企业家,当他的公司进入城市建设领域,企望进一步发展时,遇到了这样的障碍,他自然没有就此罢休,而是果断地采用了一般人没有想到也不敢做的策略。
不久,日本各大报社都收到了间组公司一笔大额的广告费,间组公司的要求新奇而简单——五大建设公司刊登广告时,落款加上间组公司;间组公司刊登广告时,也并列五大建设公司之名;在新闻、报道、评论等一切见报的文章中,凡提及建设业的大公司时,把以前的“五大建设公司”习惯用语改为“六大建设公司”。
收别人的钱,顺便做无损于己的事,各报社哪有不同意的?
广告登出后,神部参加社交活动时,常常遭人明嘲暗讽,他一概置若罔闻,视而不见。对于“这就是六大建设公司之一的间组公司的神部先生”之类的话,他不认为是讥讽,相反慷然应之。
间组公司的部下却忧虑不安,因为毕竟间组公司与五大建设公司差距太大,而且在间组公司之上的建设公司还多的是。像那样的广告,既被别人耻笑,还会被人误解为“骗子公司”的。
神部理解他的部下,然而他自有他的如意算盘,我行我素。
神部没有失算,尽管知情人嘲讽、厌恶他,建设界的舆论却被他搅乱了,不知情者却慕名而来,间组公司当然也没有让他们失望而去。间组公司的业务扶摇直上,规模也越来越大,逐渐把一些原来在其之上的公司一个个抛在后面。
3年后,神部的愿望实现了,间组公司终于名副其实地成了日本第六大建设公司。
§§诸葛亮的智慧之攻心术
俗话说“得人心者得天下”。其中,民心、军心、将相之心,这“三心”是互相关联、互相影响的。“三心”缺一不可,得“三心”者必兴。“攻心为上”的谋略,是诸葛亮克敌制胜的武器,也完全可以成为一个人在社会上参与竞争的法宝。若想在人心叵测的现代社会中占据优势,必须努力赢得人心。