悦读MOOK（第二十二卷）

第27章 媒体时代的先知

　　◎高世风

　　《马歇尔·麦克卢汉》

　　D。库普兰 著

　　阿特拉斯出版公司

　　谁都知道我们的时代是一个媒体时代，媒体包围了我们，决定了我们的思想和我们社会的面貌。指出这一点的并使我们认识媒体本质的是加拿大人麦克卢汉，他提出的媒体理论是今天所有关于媒体的理论研究的基础和出发点，但是麦克卢汉生活的时代还不是一个真正的媒体时代，他的理论预见了今天的媒体世界，他是一个媒体时代的先知。

　　只知道麦克卢汉的理论的人或许会以为他肯定是一个媒体业中人，至少是个出入媒体圈子的人，实际上麦克卢汉却既不是个新闻界的人士也没有在出版界工作过，甚至不能算是学院里研究媒体专业的人。他原先在剑桥师从文学批评大家I。理查兹和利维斯，深受新批评学派的影响。他研究的是十六世纪宗教革命时期的小册子，文艺复兴时代的透视法绘画和二十世纪的乔伊斯，然而就是通过这些研究他看出了媒体的意义，做出了现在每个媒体研究专业的学生都熟悉的判断：“媒体就是信息。”他在他的重要著作中做出的种种分析完全适合互联网，但是他的时代离互联网的发明还远，即使当时已经出现的电视在他的年代也远远没有现在这样的广泛的影响，他预见了他死后在我们的世界发生的媒体革命。

　　从许多方面来看麦克卢汉都是个与众不同的人，他的身体构造就和普通人不一样，多长了一根通向大脑的动脉，他的行为表明他显然是个自闭症患者，对于一个研究媒体的理论家，这很有点反讽意味。麦克卢汉发明了“地球村”这个名词，并揭示了媒体的巨大力量，然而他并不欢迎这个变化，他说，当人们互相靠得太近了，他们就会变得更野蛮，地球村是个充满摩擦的地方。麦克卢汉相信有地狱，他认为人类已经到了地狱的门口。

　　媒体讲究交流，媒体理论大师麦克卢汉却是个非常难以交流的学者，他的著作晦涩难懂，也不期望别人真正懂得他的思想。他的另一句名言是：你们一点也不懂我的工作。但他不在乎。

　　媒体不时有一些值得关注的信息，现摘录若干，以飨读者——

　　中国艺术品市场“超英赶美”

　　艺术品交易在中国发展迅速。中国二〇一〇年的艺术品拍卖总额高达83亿美元，超过了英国，成为仅次于美国的全球第二大艺术品交易市场。根据英国艺术市场联合会（BAMF）发布的报告，中国的艺术品交易额占全球市场的23%，仅次于美国的34%，高于英国的22%。据估计，二〇一〇年全球艺术和古董市场规模约有430亿欧元，较二〇〇九年增长了52%。

　　文化事业费成就了面子工程

　　过去的十年里，我国文化事业费占国家财政支出总额的比重从未超过0.5%。这些有限的资金，70%以上用于城市文化建设，被一些地方政府用于建设大型文化设施，有的竟成了地方政府的形象工程、面子工程，老百姓很难从中得到实惠。例如，一个经济并不富裕的城市耗资10亿元，建设了近7万平方米的大剧院，用20公斤黄金铺满天幕炫耀金碧辉煌，用钢总量近1万吨，宣称堪与国家大剧院、上海东方艺术中心相媲美；南方某城市，一个歌剧院投资超过10亿元，建筑面积达4.6万平方米，号称用钢总量超过“鸟巢”，建成后将成为全国第三大歌剧院。近些年，全国三十多个城市新建了投资在亿元级别的大剧院，总投资大致超过了100亿元。

　　豪华的剧场有了，可是一般的百姓很难踏进。奢华的建筑背后是成本过高，运营不下去，需要财政供养。据了解，全国剧院经营状况十分不乐观，一年能运营300场的剧场连一半都不到，国家大剧院一开门就要花50万，其他投资高的新剧场也是如此。高价门票使许多人望而却步。另则，从目前创作和演出队伍的状况看，适合这些剧场演出的节目也很缺乏。

　　二十年来我国人均购书量几乎没增长

　　如今我国每年出版图书近三十万种，已是当之无愧的世界出版大国。但是我国人均图书消费量却很低，平均到每个人的身上，购书量只有发达国家的几分之一甚至十几分之一。一九九〇年，我国人均图书消费量（扣除教材、教辅）为5.2册，二〇〇九年这一数字为5.6册。二十年过去了，人均购书量只增加了不到半本。除了阅读人口比重小这个原因之外，农村图书市场迟迟难以成长乃至持续萎缩，是我国人均图书消费量长期徘徊不前的另一个重要原因。根据新闻出版总署的统计数字，二〇〇一年城乡图书零售比为74：26，到二〇〇五年差距扩大为78：22，而到了二〇〇九年，差距进一步扩大为82：18.

　　富可敌国的中国省份

　　英国《经济学人》发表文章说：中国是当今世界第二大经济体，但是中国的某些省份单独拿出来算，也会在全球大家庭中排名很高，甚至可以和一些国家和地区相提并论。比如广东的GDP几乎相当于印度尼西亚，江苏和山东的产值均超过了瑞士，浙江则和奥地利相当，四川跟马来西亚近似，上海的GDP可以和芬兰等发达国家相提并论，而宁夏的GDP则相当于埃塞俄比亚。尽管有些省份可能夸大了自己的产值——各省公布的GDP总和高出全国总GDP的10%，但是后者也已经随时间持续上调，说明任何夸大都不为过。

　　农民工人数已达二亿三千万

　　据农业部抽样调查估计，一九九七年农民工人数为4461万人，一九九八年为5481万人，一九九九年6683万人，二〇〇一年为8961万人，二〇〇二年为9400多万人，二〇〇三年为1.1亿人，二〇〇四年为1.2亿人，至二〇一〇年已达2.3亿人。

　　统计数字显示，出省务工较多的省区为：安徽1300万；河南1201万；四川1181万；湖南1063万；江苏844万（包括本省）；广西790万；重庆700万；湖北590万；贵州560万；江西537万；陕西442万。