李开复谈创业

要甘于做学生

　　读书一直是人们获取知识的重要途径。人类在认识世界和改造世界的过程中所获得的大量知识信息都已经被记载在书籍当中，所以书中蕴涵了全人类的智慧财富。但是，为什么有那么多读书人创造不出物质财富？

　　现在能够登上中国富豪榜的人，十有八九没有做过多少学问，但他们却取得了令人惊讶的物质财富。很多富豪没有受过多少的正规教育，但是他们的财富积累速度、财富积累方式让人瞠目。而与之相反，那些号称是专家、学者，号称是中国经济学界的精英们，他们的生存方式之一，却只是借这些身家亿万的富豪寄生。究竟是哪里出了问题？究竟我们在接受教育的那刻起，是我们学得不好、不精、不深、不细，还是我们学得不够专业？还是我们忽视了其他的我们本应掌握的能力呢？

　　这就要从对学习的理解上来分析了。学习社会知识。书本知识给我们提供了间接经验，一是学习书本知识，一是学习社会知识给我们提供了直接经验。两者都不能偏废，才能发挥创造价值的作用。

　　李开复认为，社会知识多，书本知识少，直接经验不能上升到间接经验的高度，感性认识不能上升到理性认识的高度，这种人只能是经验主义者。如果书本知识多了，社会知识少了，不能把前人的间接经验改造为可以适合于社会发展，适合于自我发展的知识，理性认识不能很好地回归于社会，发挥它应有的作用，这种人只能是纸上谈兵的书呆子。

　　对于创业者来说，创业思维、经营企业的细胞并不是读完硕士、博士甚至博士后就能产生在大脑里的。而且这玩意又是说不清道不明也摸不着的，更是从书本里学校里所学不到的。只有虚心做市场上的学生，才能学到实用性的经营知识，带领企业少走弯路，不断进步。

　　可口可乐刚刚起步时，有数百家企业复制可口可乐的秘方，有多少活下来呢？只有百事可乐。为什么？因为百事改变了盈利模式和配方。

　　20世纪80年代末，中国又有一堆企业仿制可口可乐，又有多少存活了呢？只有非常可乐。为什么？因为非常可乐打出了“中国人的可乐”的旗帜。

　　还有很多企业叫嚣着学习海尔的经验，复制海尔的成功。许多领导将张瑞敏的读书习惯和言谈话语当作指点别人的“伟大语录”。不过，有多少企业是学习了海尔以后而成长起来的呢？我们不得而知。实践一再证明，单纯照搬成功企业的成功模式，是没有任何实质意义的，是不合格的学习方式。创业者正确的学习方式应当是，从成功企业家及其企业身上学习更深层次的东西。

　　美国戴尔公司创始人、董事会主席兼CEO迈克·戴尔说：“我正在受一个很棒的教育。虽然没拿到学位，但是我学到很多，同时也在成长，而经商给我提供的是每天学习各种新事物的机会。”戴尔所说的“很棒的教育”，就是指在市场这个大教室里所接受的教育，创业者甘于做市场的学生，才能把握市场脉搏，取得成功。

　　当然，在市场上做学生也是需要技巧和努力的，单纯照搬照抄是绝对行不通的。李开复曾说，每个成功企业的成功都有一定的模式，但是这种模式是不能简单复制的。许多做企业的人，特别是那些对成功企业羡慕且意图迅速成长的新兴企业领导者，总是希望通过复制成功企业经验而找到捷径，实际上效果其微，甚至成了东施效颦之举，毁了自己的美好前程。

　　大凡成功的创业者都是更注意学习隐藏在成功企业背后的、值得进行创新性学习和改造的点。他们在心中反思它们、分析它们，并且从中得到对自己、对自己的企业有用的启示。然后用更加正确的理念来指导自己的决策和行动，并用来教育和领导他人。