耐克的激情与梦想

第一节　梦中诞生的胜利之神

　　天才，百分之一是灵感，百分之九十九是汗水。但那百分之一的灵感是最重要的，甚至比那百分之九十九的汗水都要重要。

　　——爱迪生

　　1971年，菲尔·奈特认为蓝带体育用品公司已经走到了尽头，如果没有核心产品，只是代销别人的产品的话，永远只是别人的奴隶，当“主人”想要驱逐你的时候，只能灰溜溜地走掉。

　　菲尔·奈特下定决心，要闯出一片属于自己的天地，他将公司发展的第一站选择在亚洲市场。

　　为了树立自己的品牌和产品形象，菲尔·奈特想为公司取一个响亮又容易记住的名字。他绞尽脑汁，冥思苦想了几天，终于想到一个自认为绝妙的名字——六度空间。这个看起来更像科幻小说的名字其实包含着奈特的雄心：他的理想并不仅仅限于运动鞋市场，他想从上下前后左右六度空间为人们提供全方位的服务。

　　菲尔·奈特为自己想到的名字激动不已，他马上召开员工大会，宣布了这项决定。菲尔·奈特得意洋洋地宣布完这个新创意，他激动地等待着员工的欢呼和祝贺。没想到，事与愿违，就好像一粒石子投入古井，下面毫无反应。这一情景出乎菲尔·奈特的预料，连他唯一的全职员工杰夫·约翰逊都没感到欢欣鼓舞，他仍无精打采地呆坐在那里。

　　“我说杰夫，这不是一个很酷的名字吗？”菲尔·奈特觉得很不痛快，他没好气地问约翰逊。

　　约翰逊并没有意识到，这是一个决定一个“帝国”未来命运的重要会议，作为一家小公司的唯一一名全职员工，他并没有觉得菲尔·奈特的想法有什么了不起的，这只是一个平淡无奇的内部会议而已，他甚至觉得菲尔·奈特有些小题大做。

　　“这个名字，坦率地说，实在是土得掉渣。没看出有多酷。”约翰逊翘起二郎腿，满不在乎地说。

　　也不知是约翰逊的懒散激怒了菲尔·奈特，还是约翰逊勇于直言的做法触犯了菲尔·奈特的绝对权威，菲尔·奈特勃然大怒，将自己几天来的疲劳和思考，全都归罪于约翰逊的不礼貌。

　　“好吧，杰夫，既然你说不好，那么你一定会有更好的创意，是不是？”他怒气冲冲地对约翰逊说。

　　菲尔·奈特的本意是想给约翰逊一个台阶，也给自己一点动力。重要的是如果这个家伙识时务，马上改变他的看法，那么自己的创意就会得到全公司的通过，因为全公司的主要员工就是自己和约翰逊两个人。

　　没想到约翰逊来了犟劲，他还是一副满不在乎的表情：

　　“亲爱的老板，我说了，你的想法根本不行，这个名字太难听了，至少让人感到莫名其妙，我们是运动系列的产品，而你的名字像个软绵绵的女人。”

　　菲尔·奈特被彻底激怒了，他对约翰逊喊道：

　　“给我闭嘴，你可以羞辱我，但是不能羞辱我的创意。好吧，你有什么好名字，请马上告诉我，现在！”

　　约翰逊马上清醒了，他本来只是想开个玩笑，而且他平素喜欢读书，可谓博览群书，自然染上一些文人的酸腐气，遇到和文化有关的事情，头脑中的第一意识总要反对别人的看法，好像只有自己才是真正领悟文化真谛的人。约翰逊清醒了许多，可是已经来不及道歉了，因为奈特下了最后通牒：

　　“杰夫，你必须给我一个新名字，不仅如此，还要说出比我的名字究竟好在哪里，给你的时间不多，只有十二个小时。”

　　菲尔·奈特的话，就是最后的命令。约翰逊表面上满不在乎，实际上他也感到很棘手。回到家里，他还是想不出一个更好的名字，眼看着规定的时间就要到了，他的脑子里仍然一片空白。即使喝了一打啤酒，他平素的灵感也并未如约而至，或许是酒精的作用，他竟然昏昏睡去。

　　不过，或许是天意如此，进入梦乡的约翰逊，竟然梦到了希腊神话中的胜利女神向自己走来，掌握胜利的女神Nike给约翰逊带来了好运气，这个向他款款走来的美丽女神，仿佛要对他说出什么人生的秘密。约翰逊正想向她讨教产品名字的问题时忽然醒了，这时他才发现刚才不过是南柯一梦。胜利女神并没有告诉自己该如何做，不过他灵光闪现，胜利女神Nike本身就是一个绝妙的名字啊。

　　热爱美女和文学的约翰逊，给菲尔·奈特带来了一个梦中的名字，真有些冥冥中注定的意味。当然，当他向菲尔·奈特提出自己的新想法的时候，菲尔·奈特也报了一箭之仇。他并没有表现出特别的欣喜，只是淡淡地对约翰逊说：

　　“这个比我那个强在哪里啊？”

　　约翰逊已经被自己的梦境彻底征服了，他越想越觉得自己的创意真是天作之合，于是他滔滔不绝地向老板介绍起来：

　　“我们的产品是让运动成为一种新的生活方式，而运动精神的核心，就是获得胜利。不管你是在竞技场上，还是面对那个过去的自己，只要你运动，就意味着一种超越。所以，胜利之神会保佑我们，还有选择我们的消费者。”

　　菲尔·奈特也不禁暗自佩服约翰逊的创意，但是不知道是不是曾经受到约翰逊奚落的缘故，菲尔·奈特并没有马上使用这个名称，而是直到七年之后，当耐克公司的销售额达到一亿美元的时候，他才正式启用了“耐克”这个名字，或许，菲尔·奈特是要用成绩来证明胜利女神的说法名副其实吧。

　　今天，耐克这个名字，已经成为价值几百亿美元的著名品牌，有谁能想到，这个堪称无价之宝的品牌名称，竟然来自一个小职员的一次梦境。看来，每个人都是重要的，人生的每个时刻都是重要的，我们没有任何理由放弃自己的哪怕最卑微的想法和创意。