兜售快乐的天使迪士尼

第四节　世界名品——迪士尼（Disney）

　　要吸引世界各地年龄不一的观众，对童话、传说及神话故事的处理本质上要简单。无论善和恶，所有伟大戏剧作品中的各类角色，都必须具有可信的人性。必须保持所有人类常有的道德理想。胜利不能来之太易。如同所有的银幕娱乐，对英勇的探试冲突仍然并永远是动画故事的基本因素。

　　——华特·迪士尼

　　1928年，一只活泼、可爱、聪慧、勇敢的小老鼠被美国动画艺术的伟大先驱华特·迪士尼创作出来。随着卡通电影的发展，这个可爱小精灵得到全世界人们的认可，迪士尼公司也取得了巨大的成功。经过近百年的发展，迪士尼公司成为一个以米老鼠、唐老鸭等卡通形象而闻名于世的知名品牌，并涉及多种行业领域，包括音像、图书、媒体网络、主题公园、日用消费品等。

　　迪士尼是世界各国人民所公认的最高端并且最具价值的娱乐品牌，仅次于可口可乐、微软以及一些大公司。在中国，迪士尼是老少皆宜的品牌，91%的青少年认为迪士尼是他们心目中最喜欢的品牌，而96.8%的成年人认为迪士尼是他们心中最值得信赖的品牌。

　　迪士尼品牌始终秉承着一种积极和包容的态度，演绎着一段段动人的故事。不断达到高标准而成就卓越是迪士尼所有产品的共同追求，它所创造的奇趣体验能与各代人持续分享。迪士尼品牌之所以能有如此悠久的历史和如此之高的美誉与其不断追求创新与卓越的理念是分不开的。正是因为不断创新，迪士尼在将近一个世纪的时间里总是保持着无穷的生命力。

　　从卡通动画、电影、电视、主题乐园到手表、信纸、铅笔等文具、英语教材、杂志、儿童书籍、音乐、饰品、服装等迪士尼品牌产品无不占领着重要的消费市场。如今迪士尼公司在中国市场针对学生，推出迪士尼运动系列，成为国内体育用品市场新的时尚消费热点。

　　1929年，华特·迪士尼首次允许把米老鼠的形象用在儿童书写纸上。自那以后，迪士尼公司的特许经营产品最多时达到4200个。迪士尼其他衍生产品大多是经过迪士尼公司考核，符合迪士尼产品定位，达到一定的质量标准，才会获得由迪士尼公司颁发的特许经营证，这使得迪士尼品牌知名度迅速提高。上至达官贵人，下至平民百姓都有机会接触或者使用迪士尼品牌产品。

　　§§第二章　迪士尼的才气——华特·迪士尼成长史

　　他是位天才，是一位与动物称兄道弟的天才，是一位执着于再现美丽童年的天才。他不辞辛苦十岁就开始卖报，十二三岁为同学们搞滑稽表演，十六岁加入红十字会，二十岁开办了自己的公司，二十七岁就创造出了风靡全球的米老鼠。他可谓是才华横溢的少年英雄。