慧缘姓名学

第一节招徕生意的名号

　　在社会生活中，大量见到的是工商业用名，即商店名、企业名、产品名、商标名等等。作为商家，不论资本大小，都对其名号极为重视。这些商业用名，大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为商业用名的确定，直接关系到商家生意和形象。

　　商业用名作为商业活动的一部分，也要遵循商业原则，需要根据自身商业项目、商品、消费对象等情况来取名。因地制宜，因商品而异，这是商业用名的主要特点。

　　在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌（商店名），对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。

　　商店的名字取得好坏，是是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如“鹿鸣春”“同仁堂”“天和堂”“荣宝斋”“全聚德”等等。这些店名，成了招徕生意的金字招牌。

　　商店命名应从以下几个方面去考虑：

　　1.店名必须与经营商品相吻合

　　商店的命名，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。

　　比如“同仁堂”“德仁堂”，作为老字号中药店已是家喻户晓。“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，反映经营者擅长烹调素菜。

　　2.店名必须新颖、不落俗套，能迅速抓住消费者的视线

　　商店命名必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾商店。如“一口鲜”“大三元”“狗不理”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心。

　　3.店名应简洁为好，易读易记

　　店名不能起得太复杂，否则会引起反作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名，顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“万客来”“半分利”“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。

　　4.店名应给人以美感和艺术修养

　　好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如“楼外楼”“陶陶居”之类命名。

　　商店取名，其方法主要有以下几种：

　　1.与经营商品性质相关的命名方法，如“光明眼镜店”“怡神茶庄”“康乐药店”等。

　　2.与民间传说或历史名人相关的命名办法，如“东坡酒家”“乾隆御膳”“嫦娥衣饰”“湘妃美容”等。

　　3.与经商服务精神相关的命名，如“日夜商店”“百帮服务”“诚信百货”“茂源日杂”等。