慧缘姓名学

第二节塑造形象的名号

　　塑造形象对每一个企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企业名称。

　　在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏。为了保证自己的市场份额并有所拓展，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。

　　1.寓意美好

　　如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，“太阳最红，长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然、春机无限之义。

　　2.简洁明了，方便记忆

　　好的企业用名，一定不会是怪僻之名，更不会是难读难记之名。为方便群众记忆，企业用名大多采用2个字，少数使用3个字，个别使用4个字。这样取名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。

　　这类用名，语意较直白，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。

　　3.名称有亲和力

　　好的企业用名，不能给人太严肃的感觉，更不能给人以拒人千里的感觉，而要有亲和力，即使人感觉可亲近可信赖，至少是给人一种平易近人的感觉。

　　比如山西杏花村汾酒酒厂，杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗句。此名富乡村情趣，给人清新、亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗“鹅、鹅、鹅，曲项向天歌”，有意趣且又自然。

　　又如上海信谊药厂，信谊一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客接受。又如杉杉股份公司，易使人产生亲昵感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。