中流击水

第十五章 主流化转型中特色立报

　　如果转型既丢掉了原来的特色和风格，又没有形成新的优势，就会失去读者，丢掉市场份额。因此，它要以高超的办报能力和引导艺术为前提和支撑。

　　可喜的是，《楚天都市报》主流化转型取得了成功和成效。

　　首先是建设性立场，传播主流社会价值。可以说，先进人物典型如何做好做活，《楚天都市报》提供了成功样板和可鉴经验。对重大社会现象深刻透析、对新的政策法规权威解读、对经济文化现象的专业解读，构成了《楚天都市报》主流化转型的基本构架。

　　其次是个性突出。都市报主流化转型不能以湮没甚至牺牲自己的个性为代价，仍应以特色立报兴报。比如2008年的奥运报道，在这一同题竞赛中，《楚天都市报》十分注重差异化立意、差异化处理。在近年许多重大事件报道中，都做足了自己的特色、风格。

　　第三，主流化都市报应该是“新闻纸+文化纸”，《楚天都市报》的文化含量增强了，更好地体现了“新闻引客、人文留客”的效应，使报纸成为文化的重要载体，成为人们的一种普遍生活方式，更好地得到读者精神和情感上的维系和认同，这是网络媒体不可替代的报纸的优势资源。

　　（《新闻战线》副总编辑 万仕同）