中流击水

第九章 政治家办报是核心要求（2）

　　主流化转型就是要政治家办报

　　主流化转型是要强化政治意识、责任意识、大局意识，以传播主流价值观为己任，做社会进步的推动者，实现对舆论的有效引导，增强报纸的公信力、影响力。

　　以前有一种说法，“大报管导向，小报管市场”，这话经不起推敲与实践检验。为什么这么说？因为作为党报集团下面的子报，天然具有党报的属性，子报是党报政治功能在不同人群的延伸，必须讲政治，讲社会效益，实现社会效益与经济效益的有机统一，不讲社会效益的经济效益是不能长久的。

　　因此，都市类媒体同样需要政治家办报。报社的同志，必须讲政治，必须树立高度的政治责任感。这就要求我们每一个同志必须具有良好的政治素质，具有很强的政治鉴别力和政治敏锐性，每个同志都要自觉地在思想上、政治上与党中央保持一致，在任何复杂多变的形势面前，都要保持清醒的头脑。这是坚持正确的办报方向，始终保持正确的舆论导向的关键所在。

　　政治家办报与都市类媒体追求的可读性、贴近性并不矛盾，因为讲政治是指要有坚定的政治立场，并不是要搞一些空洞的东西。党的新闻工作历来主张要讲究宣传艺术，增强吸引力、感召力和说服力，把报纸办得生动活泼，喜闻乐见。

　　所以，我讲主流化转型是“二与八”的关系，就是要以责任意识、大局意识统领我们的办报方向，把握正确的政治方向，坚持正确的舆论导向，从党和人民的整体利益出发，对群众进行有针对性的引导。

　　我们所说的深度思维，也就是要从政治高度对社会现象作出深刻的分析，而不是流于表象。

　　主流媒体要围绕党和政府的中心工作

　　这次参加全省宣传部长座谈会，大家谈到《楚天都市报》都说报纸的格调明显提高了，围绕政府中心工作的主动性加强了。

　　省委宣传部领导还专门约见我，谈话要点是：《楚天都市报》有今天的成就非常不容易，现在面临新的空间、新的挑战，要有新的定位，要有新的要求，新的变化。《楚天都市报》作为龙头，该怎么带动其他市民报纸？得靠品位、靠在提高格调上下工夫。《楚天都市报》不能犯低级错误，更不能重复犯低级错误，报纸不能仅仅依靠读者报料，还要依靠权威部门的线索办报，以更好地服务中心。同时要做好大型活动，策划主旋律报道，以期有更大的发展。

　　上周，我参加了《扬子晚报》的一个活动，深受启发。

　　本来，《扬子晚报》只准备开一个年会，后来研究策划成“全国晚报都市报看江苏”的大型活动，得到江苏省委领导的高度重视。《扬子晚报》此次活动的成功再一次提醒我们：要确确实实将主流意识落到实处。我们完全可以做得更好。

　　感觉策划性报道仍是我们的弱项。我们该怎么突破？其实，以前我们就做过很多很好的报道。我们要将以前一些好的东西捡起来。

　　如我们以前的“市民有约”。我们可以尝试将各个区的领导请来，通过几个版面的策划，关注各区的经济发展等，体现主流报纸对区域经济社会发展的关注，做一些大手笔、有冲击力的报道，以开放的格局做报道、促发展。

　　1.主旋律如何介入的问题。主旋律也是可以服务读者的，比如政策解读的报道。

　　2.重大活动策划要加强。我们完全可以一季搞一个活动，抓住读者。

　　可以就大家关心的话题，做好策划，如此次“八艺节”的报道；还可与教育部门联系，做好“楚天杯”作文竞赛活动等。

　　3.围绕湖北优势做文章。如湖北高校多，可抓好这方面的报道；经济方面，关注节能减排、科技创新、产业发展，使经济新闻“硬”起来。

　　4.关注民生。科技发展、以人为本，要更多地关注民生、服务民生。

　　这也是围绕中心、服务大局。

　　主流化就是要高举旗帜，服务大局

　　主流化转型，就要保持对大事的关注。“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”，这对我们来说永远都是工作的核心驱动力。新闻从业人员必须对党和政府的中心工作心中有数，党报好的做法我们也要拿来，也要借鉴。当然要从市民读者的角度来进行报道和解读。

　　第一，宣传工作要关注大局，把握大局，服务大局。

　　科学发展、构建和谐是主旋律，我们应该考虑如何服务主旋律、唱响主旋律。不能认为那是党报的事。《楚天都市报》作为发行量上百万份的主流媒体，要以积极有为的状态投身于主旋律的报道，不能无所作为，那是失职和缺乏责任意识的表现。我们要紧紧抓住发展与和谐这个宣传主题，把群众的积极性、创造性引导到现代化建设的各项任务上来，鼓励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业，开拓创新，为促进社会稳定而努力。

　　第二，新闻舆论的导向问题，要把好关，把好度。

　　我们必须坚持正确的舆论导向，从社会生活的实际出发，准确地把握形势，把宣传党的路线、方针、政策与传递社情民意有机结合起来，使党的主张真正变成人民群众的自觉行动。

　　第三，完善强化责任措施。责任感是衡量新闻人才的根本。每一个人都要守土有责，强化政治责任感。

　　主流化是一个观念的变化

　　上周我们专程去北京与喻国明教授进行了交流，带回了一些新的思想，与大家分享：1.目前报纸发展的几个趋势是：主流化、小型化、言论化。这也暗含我们在转型中应坚持的东西。

　　2.增加言论和谈资内容。今天的读者需要一定的谈资，我们要为读者提供价值判断。谈资含有一定的风险。社区的一些话题也可以形成谈资。现在的报纸包括《北京晚报》，都强调在一定的半径内要有个记者，说的就是这个道理。

　　3.重视结构性调整。一个读者的基本诉求不可能只停留在一家媒体上，这就需要进行品牌延伸。要形成一个“众星捧月”的1+N 局面。

　　4.研究社区报。这是未来报纸的走势。

　　我们强化主流意识不是改变目前形态结构，而是一个观念的变化。这个观念的变化就是要主动拥抱读者、贴近读者，围绕中心、服务大局，以主题宣传壮大主流价值观的舆论场，做社会进步的推动者，社会文明的引领者。

　　报纸要做社会文明进步的推动者

　　目前我们的报纸从总体上来讲，尽管只是在内容的选择上做了一部分调整，但报纸的面貌、报道质量发生了不小的变化，已经引起了外界的关注。如最近一版在选稿上的变化：头版头条对时政、民生新闻更重视了，而且不只是哪一个值班总编在重视，总体上比较稳定，大家基本达成了共识。报纸质量是否稳定，就要看是否达成了共识。

　　报纸要做社会文明进步的推动者，要通过舆论引导形成主流价值观，这些思想在平时的报道中要体现出来。我们目前的变化，要充满自信地朝前推进，要在编辑部进一步达成共识。

　　要提升报纸的格调和品位

　　我们的改版是主流化转型，吸收党报以及一些严肃报纸的深度思维，提升报纸的格调和品位。这个变化是基于现代读者品位的提高、市场竞争的变化。《长江日报》的变化呢，他吸收我们报纸的可读性、快速反应，吸收我们市民特色的一些新闻。包括《湖北日报》也设立了社会部，《长江日报》成立了社区新闻部。

　　根据这些变化，我判断未来报业的形态是趋向融合。党报要追求可读性和市场化的改革，要吸收市民生活报的一些优点；我们市民生活报，要提升格调品位，往主流方向走。

　　大家都往中间靠，所以，这是一种融合的形态，在5～10年之内，可能报纸主要体现为综合性报纸和专业性报纸的区别。

　　在这种情况下，我们楚天都市报人怎么样把握未来的机遇和挑战？怎么样继续领跑？怎么样围绕我们这个使命往前走？要研究。我想其中有一点是报道不能太夹生。什么叫夹生，一方面高端的没做足，另一方面低端的又没沉下去，我认为我们目前不同程度地存在这些不足。

　　对市民是否还能像过去那样充满热情的，紧紧围绕他们的需求来做报道？这本是我们报纸起家的本领。《楚天都市报》刚创办时，定位非常清晰，就是市井新闻、市民新闻。但是现在呢，还能不能像以前那样吃得苦，是不是还能充满热情地到底层去采访？这是对我们的提醒。

　　我们做高端的东西，同时，不能吃夹生饭。过去的优势，不能丢，现在要强化的东西，继续强化。

　　办报纸要有全局观

　　2010年6月17日近期报纸在方向上的把握需要引起大家注意，有的涉及总体把握的问题，有的涉及具体把握的问题，我的基本观点就是回归原点。回归原点就是报纸应该把握的政治原则与大局意识、责任意识不能丢或者说出现模糊。

　　6月16日端午节当天的版面，整个见不到端午节的元素，图片用了四川康定山体垮塌，一点没显示出过节的祥和气氛。

　　6月15日荆楚各地版上，头条是荆门的一个野蛮拆迁，紧接着是荆门连发多起伤人事故，然后配发评论。对一个地方的负面新闻太集中了，这样的编排显然是不妥当的。

　　对于灾害的偏好，对于黑恶势力等灰色报道的偏好，在有些同志心目中是好新闻的体现，这样的认识是有害的。

　　办报纸要有全局观，要讲政治，要回归原点。各个版面整体上不要出现倒退的迹象。整张报纸要给人阳光、力量，给人健康向上的色调。要把握好报道的平衡，对地方的舆论监督必须做，但不能太集中，否则谁都受不了，而且总体上也不客观。