中流击水

第十一章 重大主题策划体现报纸风骨（2）

　　奥运报道再次体现“大事看楚天”

　　奥运报道，总体感受非常漂亮，再次体现“大事看楚天”。

　　刚收到中宣部对我们奥运报道的新闻阅评，这是今年以来中宣部对本报的第三次专题阅评。

　　奥运报道的成功，在于满怀激情地做好主题宣传的报道。北京奥运会不仅是一届体育盛会，也是政治大事，国之大事，承载着中华民族的光荣与梦想，承载着国力强大、民族复兴的追求与情怀。这组报道以平民视角、人文精神，成功挖掘出了众多体育明星的感人故事，深受读者喜爱。尤其是最后一天的收官之作“北京传奇”当日零售净增3万多份，省委宣传部领导和江作苏社长给予高度评价。

　　这说明，主题宣传并不是“交公粮”的苦差事，做好主题宣传对于扩大报纸影响力有积极的现实意义，收获的果实是甘甜的。

　　本周关于“巡司河”的报道很有章法。“长江隧道”的报道、包括“阅马场几成公交百慕大”这组报道，不只是几万换乘市民关注的事情，还能引起更多读者的关注，主管部门重视并迅速采取了改进措施，这是对报道很好的回应。

　　我们为老百姓服务体现在什么地方？就是为他们的衣食住行服务，为一些他们每天所必需的生活节点服务。我们各个部门的工作态度、工作方法都应该从这个地方出发。除“大事看楚天”，世博会报道作出了差异化从世博会的报道来看，我们做得不错，但是还可以动脑筋。《湖北日报》在湖北周那天做了一个特刊，百余个版，全是招商广告，放在湖北馆免费发放。这样的事以后再碰上，《楚天都市报》怎么做？其实我们如果跟世博局联系好了，做特刊印10万份放在湖北馆免费发放，不也很好？这样的事情需要提前策划。世博会报道我们有不少亮点，比如我们几乎独家约到了世博会晚会总导演专访，这是很不容易的，与其他媒体的报道相比，显出了差异化。几家大型网站上挂出的总导演专访，都是我们报纸这一篇。

　　《荆楚蝶变》为历史存档

　　作为都市类报纸怎么为历史存档，这是我们的一种责任，也是从更高的历史层面来对待，很重要。

　　《荆楚蝶变》这组报道气势恢弘，有点有面，站在宏观的背景上，对我省处在一个新的历史起点作了生动的诠释，切合时代要求。荆楚大地正重新改写在中国版图上的分量与地位，作为新闻人，我们有责任记录下这些石破天惊、波澜壮阔的时刻。

　　这几年，《楚天都市报》的成绩有目共睹，主流化转型成效显著。人物典型报道已炉火纯青，积累了丰富的经验，搞得非常漂亮非常成功。下一步，怎么把主题性的策划报道作出《楚天都市报》的特点，值得大家思考。大时政、大民生、大评论、大气派，是我们要追求的目标。

　　要敢于投身主题宣传

　　“十七大”的报道做得很漂亮。这是我们第一次用这么大的篇幅来做重大题材的报道，创刊以来可能也是首次。这向外界表明：我们在主流化转型的过程中，敢于去做重大政治性题材的报道，而且是有准备地推进。

　　主题宣传，就是以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，集中、连续开展的重大宣传报道活动。主流媒体要营造良好舆论氛围，就要统筹协调好主题宣传、热点引导和舆论监督，唱响主旋律，打好主动仗。主题宣传是自觉围绕中心、服务大局的体现，有利于把宣传党的主张和反映人民心声统一起来，巩固壮大积极健康向上的主流舆论，动员和激励干部群众投身改革开放和现代化建设的伟大事业。

　　《楚天都市报》背靠集团，跟随《湖北日报》有计划、有组织地协同作战，这是我们的优势。另外，我们的落地解读，有独到的视角，有权威性，这对于改善、提升《楚天都市报》在社会主流人群中的形象大有帮助，有利于我们一改《楚天都市报》细碎的形象，提高报道的分量。

　　主题宣传对我们来说就是打大仗，我们要有打大仗的准备，也要打有准备的大仗，就是事先做好策划，做好成熟的报道方案。

　　要在合规的前提下再出彩

　　我们的报道，首先要合规，在合规的前提下再出彩。

　　合规，就是要合乎规律，合乎规则，合乎规定。这次十七大的报道，社内外很多同志评价都很好，省委宣传部领导给予了高度评价。这就是在合规的前提下出彩的一个例证。

　　作为发行过百万的一份报纸，对于十七大这么重要的政治活动，我们的报道怎么做？首先，我们必须关注，这是没有疑问的，这就叫做合规，动作要符合规则。然后要出彩，绝对不能应付了事。这些方面，我们以前比较忽视。我举个例子：我回到《楚天都市报》上任第一天，胡锦涛总书记今年6月25日在中央党校的讲话，我们版面上居然一个字没有报道。现在回头看当时的讲话，就是十七大报告的雏形，这么重要的一个标志性文献我们一个字都没有刊发，就不是一个合乎规律的表现了。

　　我们要做一份主流大报，就要合乎规则、规律、规定，关注主流人群所关注的事情，然后结合《楚天都市报》的特点，找准着力点，争取出彩。十七大报道，我们尽了最大的努力，所以编委会给予高度肯定。特别是我们的落地解读，有计划地推进，主动地介入，这是提升报纸品质的有益尝试，非常好。

　　“走进襄樊”唱响业务创新的主旋律

　　实施主流化转型就要开放办报，“市民有约--走进襄樊”报道对本报品牌、品质有提升作用。

　　自从提出主流化转型以来，我们做了一些积极有效的尝试，这种尝试使得报纸尽管没做很大的版面调整，但在面貌上已有不小的变化。不仅在市场上有所反馈，而且主管部门、集团内部都比较肯定。在这个时候，我们再往上提升一下，推出了聚焦省域副中心城市的报道。我的思考有三个方面：第一，作为湖北省发行100多万份的报纸，怎么体现出我们对经济社会发展的建设性作用？怎么体现出主流意识？毫无疑问，对于省委、省政府的中心工作和重要战略决策，就要通过我们的报道进行关注。

　　第二，这种报道要投入大量的精力，需要对纷繁复杂的事实进行提炼，要有独到视角，是对区域经济的一种“鸟瞰式”的宏观把握，是从过去到未来的一种全景式的观照，要浓缩在这么几个版上，很不容易，采编人员都付出了不少艰辛，队伍得到了锤炼。

　　第三，这组报道毫无疑问是对报纸品牌、品质的一次提升。为什么这么讲？以前别人都认为《楚天都市报》只是市民生活报，尽管此前我们也有不少重量级的报道，但像这么正面接触的、直接研究区域经济的报道，还是第一次。我想，这组报道不仅襄樊的民众关注，省直部门、武汉的读者、其他市州的干部群众也会关注，他们可能会注意到：原来《楚天都市报》也能做这些内容。我相信对于主流人群，这组报道是一个提示，一种标志。

　　开放式办报，也包括对《湖北日报》的学习。《湖北日报》有其独特的优势。《湖北日报》的一些报道方式和报道理念也值得我们借鉴。多方面学习借鉴，结合市民报特色，加以融合，最后就能使我们的报纸具有独立的品格和丰满的精神气质，具有不可替代性。

　　当然，这一类报道是《楚天都市报》作为市民报的高端产品，就像一桌子菜，多是萝卜白菜，再上一盘龙虾。但是不能每个菜都是龙虾，餐餐吃龙虾。这是一种稀缺产品，一种高端产品，是一种耗费心智的产品，我们不会也不可能经常搞。

　　编辑部就是要形成钻研业务的好风气，唱响业务创新的主旋律，只有这样，报纸的质量才会得到不断提高。