中流击水

第二十五章 社会反响（1）

　　弘扬时代精神 勇担媒体责任三年磨一剑。《楚天都市报》实行主流化转型的一系列探索与实践，吸引了新闻界的关注。2010年7月14日下午，中国记协国内部、湖北省记协和湖北日报传媒集团联合在汉主办《楚天都市报》主流化转型学术研讨会，中国记协党组书记翟惠生，湖北省委常委、时任宣传部部长李春明出席会议并讲话。

　　研讨会由中国记协书记处书记李存厚、湖北日报传媒集团总编辑唐源涛共同主持。湖北省记协主席、湖北日报传媒集团党委书记、董事长江作苏致欢迎辞，湖北日报传媒集团副总编辑、《楚天都市报》总编辑张勤耘汇报了实践主流化转型的探索与思考。

　　翟惠生在讲话中表示，《楚天都市报》通过3年的实践与探索，不但拥有最广泛的受众，实现了有效传播，而且很好地体现了主流价值，充分运用好了典型宣传、热点引导和舆论监督这三大武器，自觉地、成功地实现了主流化转型，值得全国都市类媒体学习借鉴。

　　李春明指出，《楚天都市报》经过艰苦的阵痛、理性的选择、不懈的追求，成功地实施主流化转型，在宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、加强舆论监督等方面，充分展示了我省市民化报纸的“龙头”风范，发挥了“带头羊”和“领跑者”作用，极大地提升了新闻宣传的权威性、公信力和影响力，为我省经济社会发展营造了良好的舆论环境。

　　来自清华大学、中国人民大学、武汉大学、华中科大、华中师大的著名学者以及新闻界的领导和专家，从不同角度探讨了《楚天都市报》主流化转型的成果与收获。

　　我要由衷地为《楚天都市报》叫一声好

　　今天参加这样一个研讨会，我要由衷地为《楚天都市报》叫一声好！我到其他地方也开过类似的会，也叫过好，不能说不由衷，但是这次应该是最响亮的，而且是最真诚的。为什么？原因有两条：第一，本次研讨会的议题让我眼前一亮。在去年中宣部举办的“党报子报子刊和都市类媒体研讨班”上，中宣部领导曾经提出“都市类报纸和子报子刊也要做主流媒体”，其实，《楚天都市报》已经在这么做了。

　　第二，楚天传媒大厦6万多平方米的建筑，所有设施一应俱全，我感到为湖北日报传媒集团作出重大贡献的《楚天都市报》不一般。

　　对于《楚天都市报》的主流化转型，我谈一个感受和两条建议。

　　一个感受就是：《楚天都市报》的主流化转型做得好。

　　如何界定什么是主流媒体？其实就是三条标准：第一，拥有广泛受众。《楚天都市报》，从干部到老百姓大家都爱看，拥有大量受众。

　　第二，实现有效传播。《楚天都市报》日均100多万发行量，且基本是自费订阅，传播不可谓不有效。

　　第三，体现主流价值。调查发现，目前超过90%的人从网络获得信息，而其中70%的人还要通过传统媒体验证信息真伪。这就是说，网络尽管具备“有效传播”和“拥有受众”两条标准，但是不具备“主流价值”标准。

　　主流价值是什么？主流价值是旗帜，是主心骨，是承担起应尽的社会责任，《楚天都市报》做到了。

　　实现主流价值有三大武器：典型宣传、热点引导和舆论监督，这三大武器《楚天都市报》全用好了、用足了，他们是自觉地实现了主流化转型。

　　如“1024英雄群体”、“大别山师魂”汪金权，都是典型宣传；热点引导在《楚天都市报》体现得也很明显；“鲜榨果汁”等舆论监督，则推动了地方标准的出台或修改。

　　以上三条标准，《楚天都市报》都具备，能说不是主流媒体吗？对于《楚天都市报》以后的发展，我有两条建议。

　　第一，把握住“内容为王”四个字，把握住“国计”和“民生”之间的辩证关系。都市类报纸一般都打民生牌，而民生有“小民生”和“大民生”之分，“大民生”就是“国计民生”。要把国家大计落实在民生上，还要用民生来折射国家大计。从《楚天都市报》的报道中，我发现“大事看楚天”这几个字是确确实实的。

　　第二，实现现代化传播。一方面和其他媒体特别是像新华社这样的全国性媒体有效合作，“借船出海”，借助全国性媒体给全国人、天下人讲湖北事，这点《楚天都市报》做得很好；另一方面必须和新媒体融合，利用科技新手段、利用新媒体实现报纸内容的最广泛传播，让百万读者以几何倍数地放大。

　　《楚天都市报》成功实施主流化转型

　　今天，我们相聚在美丽的东湖之滨，回顾总结近几年的发展历程和成功实践，研究探索如何进一步做大做强《楚天都市报》这一品牌，是件很有意义的事情。《楚天都市报》按新闻传播规律办报，不断创新观念、创新内容、创新形式，努力使新闻宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性，坚持以科学发展观为指导，以“三项学习教育活动”为抓手，高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新，不断提高舆论引导能力，在宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、加强舆论监督等方面，充分展示了我省市民化报纸的“龙头”风范，发挥了“带头羊”和“领跑者”的作用，极大提升了新闻宣传的权威性、公信力和影响力，为我省经济社会又好又快发展营造了良好的舆论环境。

　　梳理《楚天都市报》近几年的发展轨迹，可以看到，《楚天都市报》在主流化转型方面实现了突破性进展，取得了丰硕成果：第一，紧紧围绕中心开展宣传，着力引导社会舆论。近年来，《楚天都市报》紧紧围绕省委省政府中心工作，创造性地传播党和政府的声音，积极发挥舆论引导作用。2008年初南方雪灾、汶川大地震、纪念改革开放30周年、纪念新中国成立60周年、北京奥运、神七飞天、国庆大阅兵、全国及省市“两会”、世博会等等，凡有国内大事，处处能见到《楚天都市报》记者的身影，随时能看到《楚天都市报》的强力报道。

　　第二，积极塑造典型形象，着力树起时代需要的道德标杆。荆楚大地是一片传承和发扬中华传统美德的沃土，英模辈出，群星闪耀。《楚天都市报》充分发挥与市民联系密切、信息渠道通畅的优势，善于从“小人物”的命运中发掘人性的光辉，彰显真善美的力量。《楚天都市报》率先报道的荆州“1024”英雄群体、割肝救子的“暴走妈妈”、武汉“信义兄弟”、“大别山师魂”汪金权等重大典型人物，树起一座座道德丰碑，履行了新闻传播引领社会舆论的使命，凸显了新闻舆论塑造美好心灵、建设核心价值体系的功能，放大了都市类媒体的影响，提升了都市类媒体的品质。这些来自基层的典型，可感可触，可亲可敬，可信可学，通过《楚天都市报》的塑造与传播，感动大江南北，形成了典型报道中的“楚天都市报现象”。

　　第三，始终坚持“三贴近”原则，着力架设政府与群众间的“连心桥”。

　　“三贴近”是所有新闻媒体都必须遵循的原则，对都市类报纸尤显重要。

　　只有贴近生活、贴近群众、贴近实际，才能更加清晰地掌握社情民意，准确触摸到社会、时代的脉动，才能使新闻更加鲜活，才能满足读者的需要。

　　实施主流化转型后，《楚天都市报》创新理念、创新方法、创新手段，努力为广大读者提供全方位的生活服务，在党和群众之间架起沟通的桥梁。

　　通过增设社区新闻版和“记者进社区”等活动，通达社情民意，收集基层群众的意见和建议；通过举办湖北大学生年度人物评选、资助贫困大学生、楚天杯作文竞赛、楚天都市之夜、相亲文化节、万人健步行等系列品牌活动，增强了报道的亲和力、感染力，扩大了品牌引导力和影响力。《楚天都市报》以实践证明，媒体不仅是社会文明进步的见证者，同时也是参与者和推动者。

　　第四，有效开展舆论监督，着力推动社会和谐稳定。环境守望、社会良知，是新闻媒体责任担当的重要体现，《楚天都市报》坚持以人为本、关注民生，通过科学监督、依法监督、建设性监督，达到了解剖问题、汇集民智、提出建议、推动工作的目的。去年《楚天都市报》调查采访了“武汉经适房六连号”、“江城鲜榨果汁多是勾兑”、“套牌的士追踪”、“湖北高速清障乱收费”等系列报道，今年又推出“惠普‘问题’笔记本追问”、“武汉小区监控设施成摆设”、“梁子湖在众多‘婆婆’间纠结”等报道，都在社会上引起强烈反响，并有效推动了问题的解决，维护了人民群众的合法权益。同时，对一些重大恶性突发性事件和群体性事件，《楚天都市报》坚持正确引导舆论，严守新闻纪律，坚持内外有别，帮忙不添乱、释疑不炒作，有效维护了社会和谐与稳定。

　　总之，《楚天都市报》主流化转型3年的实践探索，赢得了党和政府的高度评价，赢得了读者、学界、业界等社会各界的充分肯定，赢得了市场的良好回馈，《楚天都市报》也由此成为极具公信力和竞争力的品牌。

　　希望《楚天都市报》继续总结经验、深入探索，进一步做大做强品牌。

　　借此机会，我提几点要求：一是强化导向意识，进一步把《楚天都市报》办成让党放心、让读者满意的媒体。要牢牢把握正确的舆论导向，进一步形成定位明确、特色鲜明、覆盖广泛的主流媒体，尽量让成就报道生活化、会议报道信息化、政策解读通俗化、批评报道建设化，努力吸引主流人群，主动设置议题，精心组织策划，通过生动感人的报道，进一步激发人民群众昂扬向上、开拓进取的精神；二是强化精品意识，不断提高报纸质量。

　　要大力培养培育名记者、名编辑、名栏目，不断提高报道深度、内容广度和采集强度，着力打造一批精品佳作，切实提高报道质量和办报水平，增强报纸的可读性和影响力；三是强化创新意识，实现社会效益与经济效益双丰收。要认真研究新媒体发展的新特点，吸收借鉴省内外新媒体的先进经验和积极元素，不断创新经营思路和方式，在取得社会效益最大化的同时，收获经济效益最大化，牢牢巩固全国都市报第一方阵的地位。

　　在全国都市报中起了带头作用

　　《楚天都市报》2007年提出“主流化转型”，具有超前意识，在全国众多都市报中起到了带头作用，在全国都市报中开了先河，经过3年的实践取得了令人瞩目的成绩，尤其是在典型宣传、时政、民生报道、建设性舆论监督等方面卓有建树，被业界称为“楚天都市报现象”。

　　国家经济发展在转型，都市报的办报理念也要转型。以前是“大报管导向，小报闯市场”，在一段时间内有一定道理，但不是长久之计。都市报在占领市场后，要受到读者欢迎，就要正确引领舆论导向，公信力、影响力、权威性，是都市报努力的方向。

　　“主流化转型”不是喊口号，而是用身边的感人事迹去打动老百姓。《楚天都市报》的荆州“1024”英雄群体、割肝救子的“暴走妈妈”、武汉“信义兄弟”等报道，是“主流化转型”的最好体现，不仅感动湖北，还感动了整个中国。

　　中国记协国内部、湖北省记协、湖北日报传媒集团共同研究决定主办《楚天都市报》主流化转型学术研讨会，我们通过这次研讨会，一方面希望对《楚天都市报》主流化转型的经验认真加以总结，更重要的是希望从中找出主流媒体的共有特征和发展规律，使更多的媒体从中能得到启示并加以借鉴。

　　都市类媒体发展史上精彩的一笔

　　在我国的传播格局中，都市类媒体是一支新兴的富有朝气的重要舆论力量。向主流化方向转型，是伴随我国都市类媒体发展、成熟、壮大而出现的新的理论课题。在这样的时代背景下，2007年，《楚天都市报》审时度势，提出了实施主流化转型的战略决策，经过坚持不懈的努力，为我国都市类媒体发展作出了一些有价值的探索。

　　迈向主流是都市类媒体自身发展的内在要求。受众已不再满足于媒体提供单一的浅表信息和感观功能，媒体若不能在这个信息泛滥的网络时代梳理出有价值的信息，将会被抛弃。

　　《楚天都市报》的主流化转型实践，是湖北日报传媒集团始终坚持新闻改革和创新图变的具体体现。2006年，《湖北日报》提出了“责任造就公信力”的办报理念，为我国党报的改革作出了一定的探索和贡献。我们的系列报纸《楚天都市报》实施主流化转型，与党委机关报的改革有异曲同工之处，他们提出了个性化的办报理念，提出了一系列坚持服务群众、贴近群众，同时又符合新闻传播价值规律的独特做法，很多成果已经在国内产生影响。例如，2009感动中国的10个人物中有两个就是由《楚天都市报》率先发现、跟踪报道的，在全国乃至世界都产生了重大影响。

　　今天的研讨虽然时间有限，但是必将在中国都市类媒体的发展史上留下精彩的一笔。