京东刘强东 AI 直播 pic.twitter.com/9D463EB8dC

— 人间清醒 (@P5MM07TcjB2529) April 16, 2024

东哥带货，你买了吗？只不过今晚走进直播间的，不是刘强东本人，而是他的AI数字人。

晚上6点18分，数字人东哥准时上线京东家电家居采销直播间，半个多小时里，吸引1200多万人观看。“东哥”一口气介绍了多种家电，海信、创维、TCL品牌的多款电视，以及美的、奥克斯、华凌等多款空调，其间抽奖送福利不断。



不过毕竟是数字人，虽然语言风格很像东哥，但是明显有些机械式的背稿，和真人东哥还是能看出不同。

近日，刘强东回应了网友喊话“请东哥出来直播”的号召，决定以数字人的形式在直播中与大家见面，并将直播首秀选择在京东家电家居和京东超市的采销直播间同时进行。直播开始前，就已有上百万网友围观。

4月16日是京东家电家居电视空调超级品类日，数字人东哥在直播期间推出了多款超低价电视、空调好物。其中包括海信大1.5匹一级能效空调挂机6.18折抢购价仅为1297元，创维75英寸电视75A23S直播间到手价仅为2699元等。

直播的过程中，不少人留言，表示“抢不到，一上线就秒空了”。

除了推荐家电家居好物，直播福利自然也是必不可少，包括1台价值6199元的海信电视75E5N Pro、2台价值2299元的TCL、10万元红包雨，以及1张价值不可估计的2024年欧洲杯决赛球票等。

从去年双11开始，京东采销直播爆火，区别于其他达人主播，京东采销直播以“不收坑位费、不收达人佣金”的方式，在让利消费者的同时，也希望可以帮助更多的优质品牌、商家取得高质量、可持续的发展。



其实不只是刘强东，这几年，企业家们亲自下场为自家产品站台已经渐渐成为潮流。小米集团CEO雷军今日也发文宣布：计划将于4月18日下午4点开场直播。

这也不是雷军第一次直播，早在两年前的小米十周年之际，雷军就开启了首场抖音直播带货，一举晒出20款小米爆品，不到2小时，支付金额破亿元。

就在3月14日，蔚来创始人、董事长、CEO李斌也在社交平台开启直播首秀。一场直播累积观看人数超过1000万，同时在线人数超10万。

360集团创始人周鸿祎更是直言，企业家都应该当网红，人们大脑已被短视频和直播格式化，企业没网红发产品都没人知道。

和以往大佬的直播有所不同，刘强东的这场直播采用的是数字人直播的形式，背后运用了京东云言犀自研的AI驱动大姿态数字人技术。这可能是业内首创大佬数字人直播，也让话题“数字人直播能取代真人直播吗”再次引发探讨。有网友觉得数字直播形式新颖，减少成本，也有人觉得数字人直播少了亲和力和实时互动的有趣。