时隔四年,中国汽车产业发生天翻地覆变化,北京车展迎来史上最火、最卷的一届车展。
2024年的北京车展到底有多火?我们早上在门口排了40多分钟,才挪到车展的正门。进入场馆后,还未来得及奔向目标展台,就被一波波人群裹挟着前进。这届车展也聚集了大量的海外媒体。仰望U7发布会开始前20分钟,便有各国媒体等候,现场充斥着不同国家语言。展会餐厅排队现场,一位国外参展人士开玩笑告诉《深网》,“从没见过这么多人排队买饭吃。”
据北京国际汽车展览会官方信息,展期内将有196场发布会,全球首发117台新车,其中跨国公司首发30台,概念车41台,新能源车型高达278款。
比如,比亚迪仰望发布了2款新车和最新云辇Z悬挂技术;蔚来推出ET7四款新车型,腾势发布首款轿车Z9GT实车;小鹏汽车宣布AI天玑系统全球首发;宁德时代推车主俱乐部等。
这一届车展之所以这么火,不是因为停在站台上的新款车及车企宣布的新技术,更是背后车企大佬的人情江湖和冰面下的残酷博弈。
全场最靓的“崽”——雷军
要论这届车展最火的车企创始人非雷军莫属。雷总就像一个磁力场,有他在的区域一定会被人流围的水泄不通。身穿牛油果绿Polo衫的雷军成为今天车展最靓的“崽”。
在小米汽车展台,雷军给现场观众开了一场别开生面的发布会,不仅公布了小米SU7的锁单量和交付数,还现场开启了全球招聘模式,为小米汽车网罗人才。
为了突出小米SU7用户的高端,雷军不惜拉友商对比,“小米SU7
的锁单用户中BBA用户占比29%,苹果用户高达51.9%。”
公布成绩单后,雷军现场也不忘刷一波情怀。“虽然小米是第一次造车,但是小米已经创业了14年,我们对于制造、交付、品质管理很有经验。这款车这么火,我是战战兢兢的,因为我知道这辆车对小米意味着什么,它将对小米带来怎样的考验。到今天为主,我觉得小米基本是抗住了。终于炼成了百万网友严选的一辆好车。”
自带流量的雷军在忙完自家汽车的宣传后,还不忘还小米SU7首发时众多车企大佬亲临现场的人情,
跑到理想、蔚来、比亚迪等各大展台站台。
“理想也是我们北京车企,大家相互帮忙。要一起把北京汽车工业做强,多向理想学习。”在理想展台时,雷军握着理想汽车创始人李想的手说。
在车圈人缘不错的雷军,坚持流量均沾。给理想汽车站台外,还光顾了比亚迪、蔚来、东风、奔驰、北汽极狐等展台。
在给比亚迪站台时,王传福亲自为雷军讲解了方程豹5的技术与亮点。和王传福握手时,雷军一脸谦虚,表示“十几年来,比亚迪都是小米手机非常重要的合作伙伴,现在小米汽车也是。”
面对镜头时,雷军还不忘对媒体喊话,(方程豹)一看就很霸气,一定能爆。
雷军也没忘给小米投资过的小鹏站台。在这次展会上,小鹏公布了三大消息。一是小鹏全球首发X9+AI天玑系统;二是小鹏汇天“陆地航母”分体式飞行汽车将于2024年Q4开启预售;三是小鹏全新品牌MONA也将在6月正式推出。
全场最红的“车模”——周鸿祎
除车企大佬外,今年北京车展最红且与造车无关的企业家是周鸿祎。一大早,周鸿祎就穿着那标志性的红色外套现身车展,成为今年北京车展最靓丽的“车模”。
在车展现场,可以看到和车企大佬交谈的周鸿祎,爬车的周鸿祎,坐在车顶让人拍照的周鸿祎。
一时间,周鸿祎盖过了所有美女车模的风头,曝光在媒体的聚光灯下,以至于很多人甚至不知道车展上还出现了黄渤、陈小春、张智霖等明星。
周鸿祎之所以成为车圈的新晋网红,原因之一是有钱、任性。
前一段时间,周鸿祎发视频称要把陪伴自己9年的迈巴赫 600
卖了,换成国产新能源汽车。一时间,比亚迪仰望、蔚来、小鹏、理想、极氪、东风、睿蓝等一波车企都抢着把车送到360公司楼下,希望得到周鸿祎的“青眼”,俨然一个小型的新能源车展。
至于会买哪家的车?周鸿祎回应称,“还没考虑好,都挺好的” ,“今天准备只选一辆车”。
有了这波流量,周鸿祎趁热打铁,再次通过北京车展“最靓车模”的标签,又收获了一波流量。
周鸿祎要做网红很好理解。雷军、马斯克等网红企业家已经给周鸿祎打了个样本,老板自带流量可以极大降低公司和产品的营销成本。
展外刀刀见血,展内一团和气
与汽车线下价格战和口水战打的如火如荼形成鲜明对比的是,在车展上,各个车企大佬都一团和气。
李想忙里偷闲跑到极氪站台,坐到新亮相的极氪MIX里,和极氪智能科技CEO安聪慧交流。与理想MEGA类似,极氪MIX外形像个“宝宝巴士”,都定位家用MPV。看来,中国MPV市场的新一轮好戏又要上演了。
从企业和产品的市场定位上,蔚来也算理想的主要竞争对手,但也不耽误李想和零跑创始人朱江明一起去参观蔚来的汽车和展台。
在北京车展上,蔚来汽车有8款2024款车型亮相,2024款ET7行政版在今天正式上市,起售价为428000元,将于4月30日开启交付。
李想和李斌的一段对话值得回味。李想说,“高端纯电不好推。”李斌接话,“所以我们高端纯电卖了这么多还是挺不容易的。”李想回复,“而且补能网络没起来真的没法卖。”李斌接话说,“回头你可以考虑考虑换电。”
除给蔚来站台外,李斌也没闲着,闪现路特斯展台,并点赞称:“展台的人气很高。”路特斯旗下高级定制品牌Lotus Chapman
Bespoke在北京车展首发,路特斯曾获得李斌投资。
不过遗憾的是,另一位车圈流量之王、华为终端CEO余承东缺席了昨天的车展和流量盛宴。
事实上,在车展前夕,华为和赛力斯合作的问界新M5新车发布会在北京召开,华为和北汽首款合作车型定名享界S9,将直接对标奔驰、宝马和奥迪的D级车产品,新车预计将于2024年七八月份上市。
“价格非常有竞争力。简直疯掉了,这个行业太卷了。”余承东表示。余承东在发布会上坦言,华为部分智驾新车销售目前是亏损的。“我们在智驾技术上进行了大量的研发投入,售价低于30万元的华为高阶智驾其实都是亏本销售。”
余承东还透露,2024年1月1日至4月22日,华为鸿蒙智行旗下新车累计销量105000辆,位列中国市场新势力销量第一。
前有华为、理想、比亚迪,后有新入局的小米汽车进一步挤压市场空间,中国新能源汽车告别车展表面的温情之后,接下来注定是刺刀见血的更残酷竞争。
-->
`,
"script":[]
}
, "gg_rightside": {
"html":`
`,
"script":[{"exec":`(function(w,q){w[q]=w[q]||[];w[q].push(["_mgc.load"])})(window,"_mgq");`}]
}
, "gg_duturandom": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_square": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_topbanner": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_middlesquare": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_dutu": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_botline": {
"html":``,
"script":[]
}
, "gg_dututop": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_shipintop": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_inContent": {
"html":`
`,
"script":[{"exec":`(function(w,q){w[q]=w[q]||[];w[q].push(["_mgc.load"])})(window,"_mgq");`}]
}
, "gg_shipinrandom": {
"html":``,
"script":[]
}
, "gg_sideSticky": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_bottombanner": {
"html":`
`,
"script":[{"exec":`(function(w,q){w[q]=w[q]||[];w[q].push(["_mgc.load"])})(window,"_mgq");`}]
}
, "gg_marquee": {
"html":`
`,
"script":[]
}
}
const adEnv={
"gg_header": {
"html":``,
"script":[{"exec":`(function(){/*
Copyright The Closure Library Authors.
SPDX-License-Identifier: Apache-2.0
*/
'use strict';var g=function(a){var b=0;return function(){return b
=b||null!=a.a&&0!=a.a.offsetHeight&&0!=a.a.offsetWidth||(fa(a),D(a),l.setTimeout(function(){return E(a,b-1)},50))},fa=function(a){var b=a.c;var c="undefined"!=typeof Symbol&&Symbol.iterator&&b[Symbol.iterator];b=c?c.call(b):{next:g(b)};for(c=b.next();!c.done;c=b.next())(c=c.value)&&c.parentNode&&c.parentNode.removeChild(c);a.c=[];(b=a.a)&&b.parentNode&&b.parentNode.removeChild(b);a.a=null};var ia=function(a,b,c,d,e){var f=ha(c),k=function(n){n.appendChild(f);l.setTimeout(function(){f?(0!==f.offsetHeight&&0!==f.offsetWidth?b():a(),f.parentNode&&f.parentNode.removeChild(f)):a()},d)},h=function(n){document.body?k(document.body):0e;e++){var f=c.concat(d[e].split(""));K[e]=f;for(var k=0;k>2;n=(n&
3)<<4|t>>4;t=(t&15)<<2|h>>6;h&=63;f||(h=64,e||(t=64));c.push(b[k],b[n],b[t]||"",b[h]||"")}return c.join("")};try{return JSON.stringify(this.a&&this.a,S)}finally{Uint8Array.prototype.toJSON=a}}:function(){return JSON.stringify(this.a&&this.a,S)};var S=function(a,b){return"number"!==typeof b||!isNaN(b)&&Infinity!==b&&-Infinity!==b?b:String(b)};M.prototype.toString=function(){return this.a.toString()};var T=function(a){O(this,a)};u(T,M);var U=function(a){O(this,a)};u(U,M);var ja=function(a,b){this.c=new B(a);var c=R(b,T,5);c=new y(w,Q(c,4)||"");this.b=new ea(a,c,Q(b,4));this.a=b},ka=function(a,b,c,d){b=new T(b?JSON.parse(b):null);b=new y(w,Q(b,4)||"");C(a.c,b,3,!1,c,function(){ia(function(){F(a.b);d(!1)},function(){d(!0)},Q(a.a,2),Q(a.a,3),Q(a.a,1))})};var la=function(a,b){V(a,"internal_api_load_with_sb",function(c,d,e){ka(b,c,d,e)});V(a,"internal_api_sb",function(){F(b.b)})},V=function(a,b,c){a=l.btoa(a+b);v(a,c)},W=function(a,b,c){for(var d=[],e=2;ec?0:c}else c=-1;0!=c&&(W(a.b,"internal_api_sb"),Z(a,Q(a.a,6)))},function(c){Z(a,c?Q(a.a,4):Q(a.a,5))})},Z=function(a,b){a.c||(a.c=!0,a=new l.XMLHttpRequest,a.open("GET",b,!0),a.send())};(function(a,b){l[a]=function(c){for(var d=[],e=0;e2){dom.hide();}}$("#showallcomment").show();$("#showlesscomment").hide();};',
],
"src":[
{"src":"//count.wenxuecity.com/service/count/script/do.php?type=news&id=125536299&n=0&out=jsval"},
{"src": "/news/js/view.js"},
{"src":"/members/js/md5.js"}
]
}
}